Hva er et brand kit – og hvorfor gjør det markedsføringen enklere?
- Sanntyr
- 30. juli
- 6 min lesing
Har bedriften din en logo?
Da har dere allerede et visuelt kjennetegn. Men en logo alene er ikke nødvendigvis nok til å skape en tydelig og gjenkjennelig merkevare.
Hvordan skal logoen brukes?
Hvilke farger representerer bedriften?
Hvilke skrifttyper passer til uttrykket?
Hvordan bør bildene se ut?
Hvordan skal bedriften skrive og kommunisere?
Og hvordan sørger dere for at nettsiden, sosiale medier, annonser, presentasjoner og trykksaker ser ut som de kommer fra samme bedrift?
Det er her et brand kit kommer inn.
Et brand kit samler de viktigste visuelle og språklige elementene i én tydelig og praktisk pakke. Det gir bedriften et felles utgangspunkt for hvordan den skal se ut, kommunisere og bli oppfattet.
Kort sagt:
Et brand kit gjør det lettere å markedsføre riktig – og vanskeligere å gjøre det tilfeldig.
Hva er et brand kit?
Et brand kit, eller en merkevarepakke, er en samling av elementer og retningslinjer som beskriver bedriftens identitet.
Det kan blant annet inneholde:
Logo og logovarianter
Fargepalett
Skrifttyper
Grafiske elementer
Ikoner, mønstre eller illustrasjoner
Retningslinjer for bilder
Tone of voice og språklig stil
Maler for sosiale medier
En profilhåndbok eller brand manual
Målet er ikke å lage flest mulig regler.
Målet er å gjøre det enklere å skape et helhetlig uttrykk – uansett hvem som lager innholdet og hvor det publiseres.
Når bedriften har et tydelig brand kit, slipper dere å starte på nytt hver gang dere skal lage en annonse, publisere et innlegg eller bestille en brosjyre.
En logo er viktig – men den er bare én del av merkevaren
Logoen er ofte det første mange tenker på når de hører ordet «merkevare».
Den er viktig fordi den gjør bedriften lettere å kjenne igjen. Men merkevaren består av langt mer enn selve logoen.
Tenk på alle stedene kundene møter bedriften:
Nettsiden
Sosiale medier
Nyhetsbrev
Annonser
Visittkort
Brosjyrer
Bannere
Arbeidsklær
Presentasjoner
E-postsignaturer
Produkter og emballasje
Hvis farger, skrifter, bilder og språk varierer mye fra kanal til kanal, kan uttrykket oppleves utydelig.
Kunden kan fortsatt forstå hvem dere er, men det kan bli vanskeligere å huske dere og kjenne dere igjen.
Et brand kit skaper en rød tråd.
Det gjør at bedriften fremstår mer samlet – selv når innholdet er forskjellig.
Hvorfor er et helhetlig uttrykk viktig?
Kunder møter sjelden en bedrift på bare ett sted.
De kan først se et innlegg på Facebook. Senere besøker de nettsiden. Deretter mottar de et nyhetsbrev eller ser en annonse.
Når uttrykket er gjenkjennelig, blir det lettere å koble disse møtene sammen.
De samme fargene, den samme bildestilen og et tydelig språk kan bidra til at kunden raskere kjenner igjen bedriften.
Over tid kan dette bygge:
Gjenkjennelse
Tillit
Troverdighet
Profesjonalitet
En tydeligere posisjon i markedet
Et helhetlig uttrykk betyr ikke at alt må se likt ut.
Det betyr at innholdet skal føles som en del av samme merkevare.
Farger gir mer enn et fint design
En fargepalett består vanligvis av hovedfarger og støttefarger.
Hovedfargene brukes som grunnlaget for det visuelle uttrykket, mens støttefargene kan gi variasjon og gjøre det enklere å bygge gode design.
Et brand kit beskriver gjerne:
Hvilke farger som er hovedfarger
Hvilke farger som brukes som støtte
Hvordan fargene bør kombineres
Hvilke fargekoder som skal brukes digitalt
Hvilke fargekoder som passer til trykk
Dette er viktig fordi farger kan se ulike ut på en skjerm og på et fysisk produkt.
Når riktige fargekoder er samlet, blir det enklere å få et jevnt uttrykk på nettsider, sosiale medier, klær, brosjyrer og annet materiell.
Skrifttyper skaper personlighet og struktur
Skrifttyper er en del av bedriftens visuelle stemme.
En moderne og enkel skrifttype kan gi et annet inntrykk enn en klassisk eller dekorativ skrifttype.
I et brand kit kan det være definert:
En primærskrift til overskrifter
En sekundærskrift til brødtekst
Retningslinjer for størrelse og bruk
Alternative skrifttyper som er gratis og lett tilgjengelige
Når de samme skrifttypene brukes over tid, blir uttrykket mer gjenkjennelig.
Det gjør også arbeidet enklere for den som skal lage innhold.
I stedet for å bruke tid på å velge nye skrifter hver gang, finnes det allerede en tydelig ramme.
Bildestilen bør også være en del av merkevaren
Bilder gjør mer enn å fylle plass.
De påvirker hvordan bedriften oppleves.
Noen bedrifter ønsker et varmt og personlig uttrykk. Andre ønsker et rent og moderne preg. Noen vil vise ekte arbeidssituasjoner, mens andre ønsker mer stiliserte produktbilder.
Et brand kit kan beskrive:
Hvilke motiver som passer
Hvordan mennesker bør fremstilles
Hvilken stemning bildene skal ha
Hvordan lys og farger kan brukes
Hvilke typer bilder som bør unngås
Dette gjør det enklere å planlegge foto og velge bilder som passer sammen.
En god bildebank kan være en naturlig del av merkevarearbeidet. Da har bedriften tilgang til egne, profesjonelle bilder som kan brukes på tvers av kanaler.
Tone of voice: Slik høres bedriften ut
Merkevaren handler ikke bare om hvordan bedriften ser ut.
Den handler også om hvordan den kommuniserer.
Tone of voice beskriver hvordan bedriften skal «snakke» med kundene.
Skal språket være:
Varmt og personlig?
Faglig og autoritativt?
Uformelt og lett?
Tydelig og direkte?
Leken og kreativt?
Rolig og trygt?
Det finnes ikke én riktig stil.
Det viktigste er at språket passer til bedriften, målgruppen og det dere ønsker å være kjent for.
En tydelig språklig profil kan også inneholde:
Ord og uttrykk dere ønsker å bruke
Ord dere ønsker å unngå
Eksempler på hvordan dere skriver
Forslag til overskrifter
Tekstmaler
Slogan eller nøkkelbudskap
Dette gjør det enklere å skrive nettsidetekster, innlegg, nyhetsbrev og annonser med en tydelig og gjenkjennelig stemme.
Maler gjør markedsføringen raskere
Mange bruker mye tid på å lage innhold fordi hvert innlegg starter fra blanke ark.
Med ferdige maler kan dere beholde et profesjonelt uttrykk uten å bygge designet på nytt hver gang.
Maler kan for eksempel lages til:
Instagram-innlegg
Facebook-innlegg
LinkedIn-innlegg
Stories
Reel-forsider
Tilbud og kampanjer
Kundehistorier
Faglige tips
Arrangementer
Maler gir også større fleksibilitet.
Bedriften kan lage og publisere noe selv, samtidig som uttrykket følger den visuelle profilen.
En profilhåndbok samler alt på ett sted
Et brand kit leveres ofte sammen med en profilhåndbok eller brand manual.
Dette er et dokument som viser hvordan merkevaren skal brukes.
Det kan inneholde:
Riktig og feil bruk av logo
Fargekoder
Skrifttyper
Grafiske elementer
Bildestil
Språklig profil
Eksempler på ferdige oppsett
Profilhåndboken er nyttig både internt og for eksterne samarbeidspartnere.
Hvis dere skal bruke en fotograf, designer, markedsfører eller et trykkeri, kan de få tilgang til de samme retningslinjene.
Da blir det enklere å holde uttrykket samlet.
Et brand kit kan spare både tid og penger
Det kan virke som en stor investering å utvikle en komplett merkevarepakke.
Men et godt brand kit kan gjøre fremtidig markedsføring mer effektiv.
Dere slipper å:
Lage nye designvalg hver gang
Lete etter riktige logofiler
Gjette hvilke farger som skal brukes
Bytte skrifttyper fra prosjekt til prosjekt
Lage alt fra bunnen av
Rette opp et utydelig eller ujevnt uttrykk senere
Når grunnlaget er på plass, blir det lettere å produsere nytt innhold raskere og mer konsekvent.
Et brand kit er derfor ikke bare en designleveranse.
Det er et verktøy som kan brukes videre i hele markedsføringen.
Når kan det være på tide med et nytt brand kit?
Det kan være aktuelt å utvikle eller oppdatere merkevaren dersom:
Bedriften har vokst eller endret retning
Dere har nye tjenester eller målgrupper
Logoen ikke lenger passer
Uttrykket varierer mye mellom kanalene
Dere mangler riktige logofiler
Ansatte er usikre på hvordan de skal lage markedsmateriell
Nettsiden og sosiale medier ser ut som ulike bedrifter
Dere ønsker å fremstå tydeligere og mer profesjonelt
Det trenger ikke alltid å bety en full rebranding.
Noen ganger er det nok å rydde opp i eksisterende elementer, definere tydeligere retningslinjer og lage gode maler.
Vi hjelper deg med å bygge et uttrykk som varer
Vi utvikler merkevarepakker som er tilpasset bedriftens mål, målgruppe og personlighet.
Vi kan blant annet hjelpe med:
Logo og logovarianter
Fargepalett
Typografi
Grafiske elementer
Bildestil
Tone of voice
Tekstmaler
Maler for sosiale medier
Profilhåndbok
Profesjonelle bilder
Oppstartspakke med ferdig innhold
Vi starter med å bli kjent med bedriften!
Hvem ønsker dere å nå?
Hva ønsker dere å være kjent for?
Hvordan skal kundene oppleve dere?
Deretter utvikler vi en visuell og språklig retning som kan brukes over tid.
Merkevarebygging handler om å bli husket
En tydelig merkevare gjør det lettere for kunder å forstå hvem dere er.
Et helhetlig uttrykk kan bidra til at dere blir gjenkjent, husket og oppfattet som profesjonelle.
Men merkevarebygging handler ikke om å følge en bestemt trend eller gjøre alt likt som andre.
Det handler om å finne et uttrykk som passer dere – og bruke det konsekvent.
Et brand kit gir dere verktøyene til å gjøre nettopp det.
Ønsker du et tydeligere og mer helhetlig uttrykk for bedriften?
Ta kontakt for en uforpliktende prat. Vi hjelper deg med å bygge en merkevare som fungerer på nettsiden, i sosiale medier, på trykk og i alle andre møtepunkt med kunden.
Et godt brand kit gir deg ikke bare en fin profil. Det gir deg et tydelig fundament for videre vekst.
Kommentarer